消费品品牌都有什么牌子？为何这些消费品牌敢于做到越来越贵

随着喜茶、奈雪的茶这些奶茶头部品牌的崛起，可以说奶茶的均价提升了不止一个档次，他们的均价基本都在30左右，价格远远超过了一点点和coco；一盒拉面说的价格可以超过20元，是传统方便面价格的4倍；国产美妆某品牌的一款产品价格，则可能与国际海外美妆大牌比肩。

由此发现，越来越多的新品牌确实贵了不少，但与此同时，我们也发现它们也捕获了不少消费者的心。《2021年中国消费趋势报告》中的一项调查显示，86.6%受访者认为产品质量是首要考量因素，而优先考虑产品价格的受访者仅为62.2%。

更多消费者愿意为更优质的品牌买单，但随着这届新品牌还想要卖得更贵，就引发了不少争议。那么为何这些新品牌敢于做到越来越贵？

1、人均收入的提高

数据显示，2021年上半年我国居民人均可支配收入就已经达到了17642元，跟去年上半年相比增长了12.6%。试想当你的收入上涨，你的支出肯定不会比现在少，如果保持生活水准不变，很可能你的支出也会上涨，那多花的钱，会花在哪些地方？其实还是花在商品和服务上，也就是说你会倾向于追求品牌、优质，但不一定那么去追求单纯的便宜了。

2、品牌投入成本和推广的费用

品牌价格越来越贵的背后，其实不仅仅是不低的原料成本、设备成本以及供应链成本，更多的则是各大新品牌为了树立形象，而投入的大量推广费用。

观看这几年迅速崛起的花西子、元气森林、钟薛高等各个行业的新品牌，崛起的方式如出一辙：通过产品设计打造一个符合年轻人审美的品牌，同时定位于高端，再利用社交营销推广打造爆品，以此方式短时间内得到快速的成长。

尽管这些品牌定价不低，但一次次战报与销量成绩的发布背后，证明了这些价格不菲的品牌，吸引了不少消费者来买单。但是在社交媒体上，消费者激烈的讨论正在不断进行：当部分消费者尝新后，好奇心被满足后，但却并没有觉得产品的价值与高额的价格相符，同时他们了解到，新品牌们将大量资金投入宣传推广中，这让他们思考，自己是否在为营销买单。

3、消费行业的“内卷”

来自国家统计局的数据显示，自2018年起，我国社会消费品零售总额的同比增长已经降至10%以下，2018年是9%，2019年是8%，2020年受疫情影响，为-3.9%，可以看出消费品行业正处于严重的“内卷”。

那么，在总体增长有限的情况下，品牌在品类中面临的竞争格局也开始变化。也就是说，品牌面临从增量市场（怎么做蛋糕）的竞争转向存量市场（怎么分蛋糕）的竞争，所以其实对于许多消费品牌而言，定价越来越高不是一种选择，而是一种生存发展的方式。

也就是说，当“内卷”出现时，你必须让自己的产品更好、附加价值更多，才能保证更旺盛的生命力，这其实就是品牌越做越贵的过程。

新品牌想要高端的定位和更高的利润无可厚非，但越来越多的消费者们却开始思考，它们的产品，是否担得起不菲的价格。

钟薛高、元气森林都曾因虚假广告被罚，被质疑产品核心卖点名不副实；花西子也屡屡因为产品问题“翻车”，被指重营销而轻研发，导致口碑下滑；泡泡玛特至今未能解决货品有瑕疵、盲盒疑似拆封后二次销售等质疑，在投诉平台上相关投诉达数千条。越来越多的新品牌在产品质量、口碑、价格等等方面翻车。

所以在日趋激烈的市场竞争中，企业只有充分发挥自身的优势，给消费者提供高品质并且价格更优的产品才是对企业最有利的选择，而不是花费大量的推广费用在产品宣传上。

金天合纵联盟正是一个以消费者为核心，为消费者提供高质、优价有保障的产品的新消费企业生态联盟，能够帮助企业服务消费者，留住消费者，并且不需要企业花费大量的资金、人力和推广费用。

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