平成时代剪影：平成30年被窝做梦的年轻人

今天对于很多日本国民来说，将是个难忘的日子。中午日本的官房长官菅义伟公布了日本的新元号：令和。

令和时代将至，长达30年的平成时代即将远去。从要做“世界第一”到“世界唯一”，从自信到佛系，这是泡沫经济之后不断失去和寻找的一代。我们从中看到鲜明的时代印记：

1.社会总体情况：经济泡沫破灭。社会进入调整期，呈现超老龄化、单身化、城镇化特点；

2.年轻人价值观：佛系。喜怒不形于色善于体察细腻感情，不会让他人不快；消费、事业低欲望；

3.文化：漫画与偶像文化兴起并繁荣，二次元与宅文化在日本的年轻人中迅速扩散，“被窝里做梦的年轻人，撑起了平成的娱乐业”；

4.消费行为特征：总体消费降级。不在意标签，注重高性价比，低价业态繁荣；人们对消费中的情感寄托和连接需求空前强烈，宠物市场兴起；生活支援服务和便利性消费受青睐。

客观来讲，这30年对日本来说的确不算太“友好”。但我们仍然看到其经济低迷背后，文化和消费的独特风景。“在平成即将落幕的回顾时刻，或许会发现这个盛产‘废物’的年代，才是日本最好的时代。”

回顾平成时代的种种往事，或许能为我们看清当下和前路，带来些许启发。

日本时间2019年4月1日上午11:30，日本内阁官房长官菅義偉在记者会上公布新年号——「令和」（れいわ）。5月1日开始将使用新年号，至此，「平成」岁月正式进入最后一个月的倒计时。

狄更斯在《双城记》中写到，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”平成激荡三十年，也是日本社会剧烈转变的三十年。泡沫经济时期的低谷，日本品牌走向世界的巅峰，两次巨大的地震灾害与灾后复兴，东京申奥成功以及即将到来的东京奥运会。

回首平成三十年，依然能勾起我们许多的时代回忆。1989年至今，我们终于有机会重新梳理这段历史中发生的与我们息息相关的时代“大事件”。

关于平成／About HEISEI

1989年1月8日-2019年4月30日

典故：《史记・五帝本纪》「内平外成」；

《尚书》「地平天成」

含义：日本国内外与天地均能达成和平之意

天皇是日本皇室的精神象征，虽然没有实权，却是安抚日本力量的来源。明治时代确立「一世一元」制度，即与天皇息息相关的“年号”终其一生只有一个。年号的确立遵循“两个汉字”、“易读易写”、“符合国民期待”等原则，汉字多由汉学学者藉由古书引经据典而成。「平成」即以《史记》和《尚书》为典，有希望日本达成和平之意。

平成元年（1989）

关键词：消费税／Game Boy

平成元年日本首次导入“消费税”概念，虽然给当时没有税制经验的社会造成了不小的轰动与混乱，但平成元年开始“消费税”这一名词主逐渐深入人心。与现在的8%消费税相比，当时的消费税仅为3%。

同年任天堂发行Game Boy携带型游戏机，灰白机身与单色灰暗液晶屏幕的GB随后迅速席卷了全世界的携带型游戏机市场。GB的发展也催生了后续GBA、NDS等我们熟知的“掌机”，而GB带来的随身游戏的乐趣，在平成结束后也将继续延续。

平成2年（1990）

关键词：樱桃小丸子

1990年1月7日，漫画家樱桃子的创作正式登上荧幕——《樱桃小丸子》开播。穿着红色背带裙的可爱小丸子形象迅速俘获了日本人的心，并创下至今无人可破的超高动画收视率。奶声奶气的小丸子和她的家人朋友说出的话，虽然简单却总能让人得到治愈。去年8月作者樱桃子去世，虽然小丸子的“妈妈”不在了，但小丸子还会陪我们很久很久。

平成3年（1991）

关键词：泡沫崩坏／不如跳舞

2017年在社交媒体上掀起狂澜的大阪府立登美丘高校的夸张舞蹈，让荻野目洋子的《Dancing Hero》这首曲子时隔32年再次冲进日本音乐排行榜单。垫肩套装、吹成高角的发型、鲜艳的眼影，登美丘高校的学生表演时的夸张造型，在泡沫经济崩坏的1991年时看来，恰符合了当时的潮流。

土地价格下跌，银行企业倒闭，经济盛景的泡沫逐渐消散，华丽奢侈的生活也将由此消逝…突如其来的经济崩坏下不知所措的人们大批涌向“迪斯科”，不如跳舞吧，还是跳舞吧！

平成5年（1993）

关键词：世界遗产

日本经济高度发展的十年间，对自然环境与文化领域的重视几乎为空白。直到20世纪80年代后期民间出现反对一味重视经济发展的声音，日本政府才逐渐转向支持环境保护，并在1993年开始启动世界遗产登录项目。其中姬路城、法隆寺地区的佛教建筑、屋久岛与白神山地成为当年被成功认定的日本初代世界遗产。

平成6年（1994）

关键词：关西机场

去年遭受重创的关西机场，其实开业于平成6年，在所有的机场中可以说是相对“年轻的一代”。它是世界上第一座填海造陆的人工机场，也是日本首座24小时运营的机场，可以说是改变了日本航空的版图。关西机场的服务一直备受好评，每年虽然有超过2千万人次的旅客流量，却保持着极低的“丢包率”。

And more…

・日本首位女性太空人向井千秋执行宇宙任务

・《名侦探柯南》原作开始连载

平成7年（1995）

关键词：阪神大地震／东京地铁******毒气事件

1995年对日本社会来说是无比沉重的一年。1月17日上午5点46分，淡路岛北方的明石海峡流域发生了7.3级的有感地震，这就是后来我们知道的「阪神大地震」。地震造成的房屋倒塌与瓦斯泄漏造成的连锁火灾，最终导致6434人死亡，4万3792人受伤，经济损失高达10兆日元。

同年3月东京地铁丸之内、日比谷、千代田等线路在运营中被投放******毒气，造成13人死亡，约6300人受伤。这也是二战结束后发生在日本的恐怖袭击事件之一，一时震惊全球。

平成8年（1996）

关键词：偶像剧时代到来

平成8年似乎可以被称作「平成偶像剧」元年。《悠长假期》于4月开播，木村拓哉饰演男主角，“木村时代”拉开序幕。同年开播的《金田一少年事件簿》，堂本刚版金田一深入人心。而另一部几乎成为八零后九零后青春回忆的电视剧，《恶作剧之吻》也在这一年开播，之后被翻拍为各种版本，成为日剧外销产值最高的代表作品之一。

And more…

・电子宠物“拓麻歌子”发售

・原爆圆顶馆被列入世界遗产

平成10年（1998）

关键词：再见黑泽明

引领日本电影走向国家化的标志人物——黑泽明，于1998年9月6日在东京去世。1950年他执导的电影《罗生门》获得威尼斯电影节金狮奖，四年后《七武士》再夺银狮。他在电影叙事中并未一味卖弄东方风情，而是擅用好莱坞的经典叙事法来处理，融合了东西方特色。即使在电影市场无比丰富的今天，黑泽明的作品依然以其一贯的人道主义精神和社会关怀，影响着一代又一代影迷和电影从业者。

平成16年（2004）

关键词：新式日币

平成16年11月1日，日本印刷局发行新款一万、五千、两千和一千面额的纸币。新版纸币启用了新的纸面肖像画人物，福泽谕吉肖像画予以保留，但五千和一千纸币的肖像画则由樋口一叶和野口英世来“执掌”，新渡户稻造和夏目漱石正式“告别”纸币舞台。肖像人物等票面元素的变更与便于视障者分辨的识别标示设计，进一步展现了「通用设计」的细腻美学。

平成17年（2005）

关键词：爱知世博会

2005年的「爱知世界博览会」是历届博览会主题中，首次挥别工业主题，大胆以“自然的睿智”为主题，结合了绿色与未来的博览会。这届博览会有超过120个国家前来参加，现场的接待机器人「Repliee Q1」与未来车的设计与展望等，更是向世界宣布了“机器人时代”的到来。

平成20年（2008）

关键词：Inbound Japan

2008年对于国人来说是有雪灾也有北京奥运的印象深刻的一年，也是在这年，隶属国土交通省的日本观光厅诞生，「Inbound Japan」这句口号让所有的行业都参与到访日观光旅游业的发展中来。

“Inbound”与“Outbound”相对，即希望通过大力发展访日旅游业来推送日本经济的再一次发展。近几年我们可以深刻感受到日本越来越成为一个适合“自由行”的国度，这一切大概就是从十年前的这句口号开始的。

平成23年（2011）

关键词：东日本大地震

2011年3月11日下午2点46分发生的东日本大地震也许是平成时代最令人难以忘怀的悲痛记忆，东北与关东地区遭受巨创。紧接着东京电力的福岛第一核电站因此发生核泄漏，核辐射与污染成为世界众矢之的。日本人民在这次地震与一连串的连锁灾害中遭受的伤害至今仍旧无法平复，振兴灾区的事业仍然任重道远。

平成24年（2012）

关键词：晴空塔（天空树）

高达634m的晴空塔（天空树）是目前世界上第二高的建筑。2012年完工的晴空塔在经历了311大地震的剧烈摇晃后仍然挺立，这也给了日本人民重新振作的信心。

位于浅草寺附近的晴空塔虽然已经成为了访日游客心中的必打卡之地，但它开业其实还不到十年。春季晴空塔下与樱花树共为风景，登上晴空塔顶的展望台，更是能将106公里之外的富士山景色一览无余。

平成25年（2013）

关键词：富士山

富士山作为日本和日本文化的代表，直到2013年才正式被列入世界文化遗产。对于日本来说，这可以被称为是划时代的事件——日本人在富士山的自然造化中感受到的艺术与信仰，获得了国际社会的认可，富士山是“信仰的对象、艺术创作的源泉”。同年日本申奥成功，进一步加深了世界对日本文化的期待，日本的2020奥运会蓝图也由此展开。

平成28年（2016）

关键词：天皇宣布「生前退位」

311地震时明仁天皇去探访灾民，跪坐握手、倾听灾民心声的场景仍历历在目。2016年8月8日，明仁天皇通过电视谈话宣布，因为身体日渐衰弱无法更好履行天皇职责，所以将「生前退位」。

如今已经85岁高龄的明仁天皇，在位期间经历泡沫经济，两次重大地震与一次核灾，却始终以和蔼的笑容带领日本国民走出苦难。天皇年事已高，工作又相当繁重，「生前退位」虽然困难重重却还是最终得以执行。明仁天皇将成为皇室200年来生前退位的第一人。

And more…

・熊本地震熊本城严重坍塌

・SMAP解散

・歌曲《PPAP》风靡全网

・电影《你的名字》上映后收获巨大成功

平成29年（2017）

关键词：熊猫“香香”

日本人对熊猫的喜爱有目共睹。2017年6月上野动物园熊猫“香香”出生后，从命名到抽签入场到香香的正式公开，可以说是日本人的又一场“熊猫狂欢”。“香香”专题的杂志加印，“香香”周边疯卖，就连参观预约网站都在开放后几度崩溃，让人不得不感叹“熊猫经济效益”之大。

And more…

・石黑一雄获诺贝尔文学奖

・名古屋乐高乐园开业

平成30年（2018）

关键词：再见“平成歌姬”

2017年9月16日安室奈美惠在生日当天宣布次年同日将正式引退。宣言一出，震惊了亚洲娱乐圈，各大媒体争相报道。从1992年出道至今，她以坚持自我的性格和独特的歌声魅力收获了无数歌迷。2018年2月起她在全亚洲举办的23场巨蛋级告别演唱会更是让场内场外的粉丝屡屡泪目。

出道于平成也引退于平成的“平成歌姬”，用她美好的嗓音和无与伦比的舞台魅力，给这个时代也画上了一个圆满的句号。

再见「平成」，你好「令和」

1989年之后出生的“平成一代”，恰好也是“九零后”：玩过任天堂，也追过《樱桃小丸子》和《名侦探柯南》；听过宇多田光、安室奈美惠，也迷恋《悠长假期》和《恶作剧之吻》；见证晴空塔一步步堆砌，也见证了媒体报道中的“爆买”和访日时代的到来；看黑泽明看宫崎骏看《你的名字》，与SMAP说再见，任《PPAP》的洗脑旋律在脑海中重复千万遍…

短短三十年的“平成时光”，见证了这个国家承受的苦难，也见证了日本的发展与成长。不论你是否喜爱这个国度，都能在过去的「平成时代」找到片刻自己曾经熟悉的记忆。新年号的宣布也为「平成」画上了休止符，然而我们都知道，「令和」的开始，又是一个新的时代的到来。

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